A manipulação segundo os modelos teóricos da comunicação

ASociedade de Massa e a Teoria da Bala Mágica de Defleur

por Aneri Pistolato

A comunicação de massa surgiu como uma grande força após a guerra mundial. A mídia foi encarada como capaz de moldar a opinião pública e inclinar as massas para qualquer ponto de vista desejado pelo comunicador.

A propaganda era considerada capaz de fundir os indivíduos em uma massa amalgamada de ódio, vontade e esperança.

A teoria da comunicação de massa é relativamente de estimulo-resposta, mas também refere-se a organização social da sociedade como a estrutura psicológica dos seres humanos que estão sendo estimulados e estão reagindo a mensagem da comunicação de massa.

ESTIMULO à MENSAGEM à RESPOSTA

A medida que se tornaram disponíveis novas concepções referentes a natureza do ser humano individual e da sociedade, as teorias da comunicação de massa foram modificadas pela introdução de variáveis intervenientes entre o lado do estimulo da equação estimulo-resposta e do lado da resposta.

Esse primeiro conjunto de crenças nunca foi realmente formulado na época através de uma afirmação sistemática por qualquer estudioso de comunicação, mas veio a ser chamado de Teoria da Bala Mágica, Teoria da Agulha Hipodérmica e Teoria da Correia de Transmissão. Foram tais teorias que orientaram o pensamento daqueles que encararam a mídia como sendo poderosa.

A teoria da Bala Mágica, baseada em mecanismos instintivos E – R (estimulo – reação) e a crença de que a mídia se compunha de poderosos recursos, parecia inteiramente válida: enunciou-se que estímulos poderosos eram uniformemente atendidos pelos membros individuais da massa.

Tais estímulos drenavam impulsos, emoções sobre os quais os indivíduos não tinham controle. Devido a natureza herdada desses mecanismos, cada pessoa reagia mais ou menos uniformemente. Também, havia poucos vínculos sociais sólidos para cortar as influencias de tais mecanismos porque o individuo se encontrava psicologicamente isolado de laços sociais robustos e de um controle social informal.

Assim, o ponto de vista da Teoria da Bala Mágica era coerente com a teoria geral da psicologia e da sociologia daquela época.

Segundo Mauro Wolf, mais que um modelo sobre o processo de comunicação a Teoria Hipodérmica é uma teoria de ação elaborada pela psicologia behaviorista.

O seu objetivo é o estudo do comportamento humano com os métodos de experimentação e observação das ciências naturais e biológicas. Na relação entre organismo e ambiente, o elemento crucial é o estimulo, esse estimulo inclui os objetos e condições exteriores ao sujeito, que produzem uma resposta.

Estímulos e respostas parecem ser as unidades naturais em cujos termos pode ser descrito o comportamento. Uma resposta não estimulada, é um estimulo sem causa, por isso ambos tornam-se uma unidade.

Nesse sentido percebe-se que durante o período da Teoria Hipodérmica, os efeitos não são estudados, mas dados como certos. Note a descrição fundamental da sociedade de massa: isolamento físico e normativo dos indivíduos, que contribui para acentuar o modelo E – R, sem considerar o contexto em que se verifica o estimulo, ou as experiências anteriores dos sujeitos que conduzem as respostas.

Omodelo de Lasswell e a superação da teoria hipodérmica

Lasswell, como aplicação de um modelo para analise sócio-politica, explicou que uma forma adequada para descrever um ato de comunicação é responder as perguntas:

Quem? (estudo dos emissores)

Diz o que? (conteúdo das mensagens)

Através de que canal? (analise dos meios)

Com que efeito? (analise da audiência)

Essas variáveis definem o estudo dos emissores, o conteúdo das mensagens, a análise dos meios e da audiência. O modelo se transformou numa teoria da comunicação por muito tempo com estreita ligação com a teoria da informação.

Assim, a superação da teoria hipodérmica deu-se segundo 3 diretrizes:

As abordagens empíricas de tipo psicológico-experimental, que explicam os fenômenos psicológicos individuais que constituem a relação comunicativa.

A de tipo sociológica que, explicita os fatores de mediação existentes entre o individuo e o meio de comunicação.

A nível sociológico geral, do estrutural-funcionalismo, que elabora hipóteses sobre as relações entre o individuo, a sociedade e os meios de comunicação.

Bibliografia Básica:

MELVIN, L. Defleur; SANDRA, Ball-Rokeach. Teorias da comunicação de massa. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1993.

MATTELART,Armand & MATTELART, Michèle. História das teorias da comunicação. São Paulo: Loyola,1999.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa: Presença, 2001.

Bibliografia de Referência:

LIMA, Venício A. de. Mídia: Teoria e Política. São Paulo: Editora Perseu Abramo, 2001.